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「Twitter」Super Follows功能上线前两周,美国市场营收仅6000美元

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Sensor Tower 的 App 监测数据显示,「Twitter」旗下创作者变现功能 Super Follows 开局不利。在这项功能上线后的头两周内,其在美国市场的 iOS 营收仅为 6000 美元,在加拿大地区甚至只有 600 美元。其中一小部分收入可能来自「Ticketed Spaces」,这是「Twitter」在美国推出的另一项 App 内购服务,但外部监测平台还无法准确计算这部分业务的营收。

今年 2 月,「Twitter」在其 Analyst Day 活动中首次宣布计划推出 Super Follows 功能,当时公司详细介绍了许多即将上线的创作者变现服务。目前「Twitter」的营收依然高度依赖广告,而 Super Follows 是其希望实现收入来源多元化的办法之一。

此外,「Twitter」还希望让创作者通过 Ticketed Spaces 收费。在美国以外的市场,「Twitter」还在测试一种针对高收入用户的订阅制服 务Twitter Blue,以提供一系列独特的推文收藏和分类功能。

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相比之下,Super Follows 则针对「Twitter」的创作者群体设立,以吸引尽可能多的主流用户。「Twitter」希望平台上的创作者直接通过粉丝订阅变现,从而减少该平台对广告或品牌推广活动的依赖。

据「Twitter」表述,Super Follow 功能让粉丝可以近距离接触自己喜欢的创作者。比如音乐家、艺术家、喜剧演员、KOL、作家和游戏主播等。这些创作者可以设置不同档次的月费标准(2.99 美元、 4.99 美元或 9.99 美元),让粉丝可以观看独家内容。这些内容通常是推文及问答等粉丝互动节目。

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在上线之初,「Twitter」只向少数创作者开放了 Super Follows 功能,其中包括美容护肤博主 MakeupforWOC 和占星博主 TarotByBronx 等。「Twitter」表示,目前可以使用 Super Follows 功能变现的创作者总计不超过 100 人。

相比之下,用户端在使用 Super Follows 功能上则不受任何限制。美国或加拿大地区所有的 iOS「Twitter」用户都可以订阅开通 Super Follows 的创作者。截至 2021 年第二季度为止,「Twitter」的美国市场可变现日活用户总量已达到 3700 万人,不过其中只有一部分是 iOS 用户。

在推出 Super Follows 功能时,「Twitter」认为该服务拥有数百万名潜在用户。但营收状况却表明现在可能只有几千名消费者接受了这一模式,该 App 内最畅销的内购服务也都来自于定价相对低廉的创作者们。

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截至 2021 年 9 月 15 日为止,美国 App Store「Twitter」内购服务畅销榜 | 数据来源:Sensor Tower

Sensor Tower 指出,在 9 月的前两周中,美国消费者在 iOS 版「Twitter」上的总支出仅为 6 千美元。在此前的一周中(8 月 25-31 日),美国 iOS 用户则只花了 100 美元,这一部分营收由 Ticketed Spaces 创造。Sensor Tower 就此推测,Ticketed Spaces 在「Twitter」的 iOS 消费者总支出中可能占比很小。

在同样上线 Super Follows 功能的加拿大市场中,9 月 1-14 日期间「Twitter」的 iOS 内购营收只有 600 美元。这其中还包括了已经在加拿大展开测试的 Twitter Blue 服务。

在全球市场方面,iOS 平台「Twitter」用户在 9 月的前两周中共支出 9 千美元,这其中还包括了 Ticketed Spaces 和 Twitter Blue 的营收。需要注意的是由于「Twitter」旗下的 Tip Jar 服务允许用户直接向创作者打赏,因此不被计算在「Twitter」的内购营收中。

除了上线创作者变现工具之外,「Twitter」还推出了大量其他服务,其中包括电商、时事通讯、线上社区和音频聊天等。「Twittery」向外界表示,虽然目前 Super Follows 的起步较慢,但目前公司还不会对此作出任何决策。「Twitter」将进一步跟踪该服务普及情况,观察它的发展潜力。

「Twitter」的一位发言人表示:“我们的主要目标是确保创作者成功变现,所以我们在目前只与小部分创作者密切合作,确保其他创作者们能在今后正式使用 Super Follows 功能时获得最佳体验。”

这位发言人还指出, Super Follows 功能可以让创作者在起步阶段得到尽可能多的经济支持。他说道:“在扣除手续费后,Super Follows 可以让创作者获得 97% 的营收,直到创作者的订阅总营收达到 5 万美元为止。在总收益达到 5 万美元后,创作者可以最高可以获得 80% 的订阅营收。

本文编译自 Twitter Super Follows has generated only around $6K+ in its first two weeks。

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