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「TikTok」新增音频合作伙伴,帮助品牌方增强广告效果

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据《TechCrunch》报道,日前短视频平台「TikTok」对外宣布了若干新合作伙伴,旨在帮助品牌方在平台上更轻松地使用音乐和音频资源展开营销活动。

目前「TikTok」正在扩大其名为“「TikTok」营销伙伴(TikTok Marketing Partners)”合作计划的成员数量,这些新成员将帮助品牌在平台上制定名为“有声(Sound-On)”的音频营销策略。「TikTok」指出,该计划在本质上是帮助品牌与可信赖的合作伙伴建立联系,这些合作伙伴可以帮助品牌方,利用平台上的音频资源接触消费者。

根据表述,「TikTok」的全新音频合作伙伴将提供两类音频服务——定制音频和订阅音频。KARM、MassiveMusic 和 The Elements Music 是定制音频的最新合作伙伴。「TikTok」指出,定制音频合作伙伴的内容旨在提高社区对营销活动的参与度。

「TikTok」新增的订阅音频合作伙伴则为 Epidemic Sound、Songtradr 和 UnitedMasters。这几家新合作伙伴会通过按月、按年或按项目等方式,向品牌方提供提供音乐素材。「TikTok」表示,这两类音频服务将能够进一步支持其平台上品牌方的营销活动。

「TikTok」生态系统负责人 Melissa Yang 在一篇博文中写道:“声音是「TikTok」的通用语言,品牌要想在平台上展现特色,就需要融入音乐和音频内容。我们的新一批音频合作伙伴将为各种规模的品牌方提供各类可扩展选项。我们很高兴看到更多品牌在「TikTok」上使用音频,通过具有创作性的音频战略与社区展开互动。”

虽然许多营销人员可能已经习惯投放无声广告,但「TikTok」表示,有声内容会为品牌开拓新的叙事思路。「TikTok」指出,有 65% 的平台用户更喜欢具有原创声音的品牌内容,还有 68% 的用户表示,如果品牌在广告中使用了自己喜欢的歌曲,他们就能更好地记住这些品牌。

此前「TikTok」一直在寻找各种方式,让平台上的品牌方可以更容易地与用户互动,同时鼓励更多品牌加入平台。这家公司此前还推出了全新的互动广告模式,其中包括拥有外链功能的视频贴纸以及多分支互动剧情广告。

除了「TikTok」之外,「Pinterest」此前也推出了新版购物功能,让用户可以一次性购买更多商品。此外「YouTube」也在互联电视上投放了更多可购物广告,以拉动广告主线上销售额增长。

本文编译自 TikTok adds new sound partners to allow brands to leverage audio on the platform

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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